PLANEAMIENTO Y GESTIÓN PUBLICITARIA

ARTÍCULO 01:  ¿QUIÉN ESTÁ AHÍ?: NUEVAS TECNOLOGÍAS PARA CONOCER MEJOR AL PÚBLICO QUE TE VE DESDE SU PANTALLA – REVISTA ANDA 182 La TV sigue siendo el medio de comunicación más importante en el Perú, ya que es accesible a la mayoría de hogares, y actualmente su consumo sigue en aumento, ejemplo: el 81% de peruanos opta por ver noticias en televisión y el 72% sintoniza programas de entretenimiento. La TV a pesar de ser tradicional, logró mantenerse en estos tiempos digitales. La medición del consumo de Tv lleva 25 años perfeccionándose. Al inicio, se medía con dispositivos Set Meter, ahora se usa un sistema híbrido basado en el reconocimiento de audio, conocido como audiomatching, además se está preparando para implementar la metodología Focal Meter, y el estudio Kantar Social TV, revela cómo los programas generan millones de publicaciones en Twitter, Facebook e Instagram mostrando que las redes sociales son un amplificador importante de la influencia de la TV. Incluso se mi...

Media Planning Es el conjunto de acciones y estrategias que son parte de un plan con previa investigación de los actores involucrados para una intervención satisfactoria aplicando los medios correctos segun el publico estudiado. Teads Teads se ha convertido en una plataforma global de medios desde antes del 2016, una fuente de datos donde a consumidores, anunciantes y a editores se les trata por igual y en donde se les muestra una visión de ideas innovadoras para la solución de la publicidad. La compañía trabaja sobre 4 pilares: Accesos a los Publishers más prestigiosos, siendo una especie de directorio y/o inventario. Creatividad en la publicidad respetando al usuario, optimiza la calidad del medio y respeta las reglas. Anuncios para cada una de las fases del funnel, de tal manera que se promueve el marketing, da a los editores herramientas de monetización y el contenido ofrecido es profesional y seguros para la marca. Resultados garantizados, publicidad segura y d...

EL “Eyetrack” es el punto entrada de los usuarios donde a partir de ello los usuarios deciden entrar aun u otra página. Este tipo de comportamiento divide a los usuarios en dos categorías: escaneadores y metódicos, que podrían asimilarse a los que estableció Nielsen en, escaneadores o lectores palabra por palabra; sin embargo, la proporción entre ellos es más cerrada: 53 por ciento escaneadores, 47 por ciento metódicos. Con respecto a la manera a los estudios de usabilidad que menciona el autor, se midieron el tiempo que les tomó a los usuarios encontrar las respuestas para las tareas de búsqueda y las de juicio, y calcularon el porcentaje de errores, basado en el número de respuestas incorrectas. Otras variables medidas, afectadas directamente por la forma de presentar los textos, estaban asociadas con la memoria. Nielsen las denominó ‘reconocimiento’ y ‘recordación’. La memoria de reconocimiento era el resultado de restar el número de respuestas incorrectas del núme...

EL COMERCIO NAVEGACIÓN Acceder a la página es sencillo, no se encuentran problemas para entrar al sitio, usa hipervínculos dentro de la redacción de las noticias. DISEÑO Usa colores como el amarillo, blanco y negro, no tiene colores que sean fuertes, creando así un aspecto de formalidad interactiva. La forma en la que se muestra el encabezado como una franja horizontal de color amarillo con el slogan “El Comercio 180 años al servicio del país” impacta y se graba en la memoria del lector, posterior a eso muestra de manera entre cuadrada y rectangular cada noticia. ESTRUCTURA DE LA INFORMACIÓN La mayoría de noticias con el título y subtitulo, posterior a eso se muestra el material multimedia, ya sean fotos o videos; después de eso se muestra el lead y el texto que se desarrolla como pirámide invertida. USABILIDAD Ya cuando estas dentro de la página acceder a las noticias más recientes, es fácil. Se muestran de manera interactiva. ORGANIZACIÓN DE CONTENIDOS Empieza co...